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6up陈德容李湘王祖蓝种草澳洲最火面霜 EAORON空气

  如今,随着直播电商步入深水期,明星直播正由早先的“玩票”和“粉丝变现”变为精细化运营,卓越的选品力正成为直播2.0时代明星主播的角逐关键。在竞争最为激烈的美妆领域,一些爆款单品正成为承托明星直播口碑与销量的“硬通货”。

  最近,无论是资深带货明星主播李湘、王祖蓝还是刚刚踏入明星直播行列的不老女神陈德容、豪门贵妇戴娇倩,都在自己的直播间主推了一款澳洲网红面霜EAORON空气霜。和很多护肤品同质化严重、直播销量惨淡截然不同,这款由澳洲第一护肤品牌EAORON出品的最新一代熬夜面霜,屡屡成为明星直播间最热卖商品。对此,业内专家表示,集海外大牌、高性价比、爆棚口碑于一体加之精准的细分市场,是这款空气霜被诸多明星选中并成为热卖爆款的重要原因。

  今年以来,随着艺人明星们的纷纷入局,让直播带货成为了最红火的电商热潮,动辄千万、破亿级别的成交量频登热搜。在观众看来明星本身知名度高,又有粉丝群,带货能力绝对比一般主播好。然而接连的直播“翻车”、高退货率、流量造假事件却告诉大家明星直播带货这碗饭,没有想象中那么好吃。

  对此,业内人士表示,随着监管的加剧和泛娱乐化时代到来,想靠玩票和收割粉丝成功的明星主播已经越来越难,明星想真正依靠直播带货“跨界打劫”,最后考验的还得是选品力和运营能力。没有爆款的产品,没有专业的电商运营,明星很难在直播带货行业获得长久生命力。记者了解到,尤其是最近这段时间,许多品牌都表示产品在明星主播处的“选品中签率“骤降,那些没有核心研发实力的贴牌产品,很少能再获得明星带货的青睐。相反,那些动辄热卖的大牌爆款,则是被各类明星播出到“手软”。

  在直播竞争最为激烈的美妆领域,最近一款澳洲最火的爆款熬夜面霜就成为很多明星主播的共同选择。日前,不老女神陈德容在直播间就向大家分享了这款澳洲空气霜,“冰淇淋质感,涂抹上不黏腻,设计非常潮酷”陈德容在直播中频频夸赞道,问其为何会被这款澳洲面霜圈粉,陈德容表示“一抹雾面光感,轻松赶走熬夜出油、干燥、暗沉”是其主要原因。

  资深带货明星主播李湘同样在自己的直播间大力推荐这款EAORON空气霜。她在直播中表示,“娱乐圈很多明星都喜欢EAORON这个品牌,张雨绮推荐过、张靓颖、吴昕、田亮、那英、胡静朱正廷都有推荐过他们家的东西,这款面霜主打的就是控油保湿、紧致肌肤,而且孕妇哺乳期敏感肌都可以使用,性价比也非常高,被许多明星称为贵妇面霜“。

  记者了解到,据不完全统计,仅最近1个月以来,包括陈德容、李湘、王祖蓝、戴娇倩等新老明星主播均在自己的直播间大力种草过这款熬夜面霜,每一场直播中,这款空气霜产品都很快卖到断货。一位MCN机构选品负责人表示:”目前在美妆澳新线领域,澳洲EAORON的这款空气霜应该是明星选品中签率最高的面霜单品了。“

  EAORON空气霜凭啥成为明星带货C位?对此,业内人士表示主要有以下五点因素:

  第一,该品牌是无需市场教育的大牌。生于澳洲本土的美妆品牌EAORON澳容,不仅常年霸占澳洲美妆热销榜第一位,而且是澳洲政府高度重视的美妆品牌。澳大利亚前总理JOHN HOWARD、TONY ABBOTT,以及现任总理SCOTT MORRISON都曾亲临EAORON澳容各大活动现场签名点赞。在澳洲悉尼机场,那里的天价广告位上均是EAORON的品牌宣传,该品牌旗下的涂抹式水光针、蜂毒面膜、空气霜等爆款更是风靡各大旅游攻略平台的澳洲旅游必买产品。

  第二,精准切入细分市场并解决痛点也是EAORON空气霜的热卖关键之一。 当熬夜成为都市生活的必需品,各类针对熬夜的护肤品应运而生,EAORON熬夜霜就是其中之一,但与普通熬夜霜不同的是,EAORON空气霜是基于行业产品痛点而研发的,其一举攻克了传统熬夜霜添加物超标、质地不够轻薄、抗衰老效果差等问题,全球首创空气感防护科技,以更轻薄、更水润、抗氧防蓝光、高效修复熬夜肌等优势俘获消费者青睐,是全球第二代的熬夜面霜,大大领先行业竞品。

  第三,澳洲独特的纯天然护肤成分,也是EAORON空气霜备受消费者推崇的原因。据了解,EAORON空气霜由EAORON悉尼医学护肤研发团队研制,其首创黄金抗老微囊和空气感防护技术,在成分上甄取了来自南太平洋深海的黑珍珠和黑金云母,以及澳洲的牛油果、千层金叶、茶叶三种自然植物等精粹,赋予了产品更天然、安全、低敏的特点。

  第四,极高的性价比是触发购买欲望的关键。大牌化妆品虽有品牌加成,但对于普通消费群体来说,动辄成千上万元的护肤品还是买起来“钱包痛”,而EAORON空气霜就不同了,澳洲第一护肤大牌和极具竞争力的价格二者皆有,作为各路明星都在推荐的贵妇面霜平替,效果可以媲美千元面霜,性价比极高。

  第五,全网爆棚的口碑也是其成热卖的重要原因。在信息透明的互联网时代,口碑才是产品真正热卖的关键。自进入中国市场以来,EAORON空气霜不光成功圈粉李湘、白冰、戴娇倩、陈德容、王祖蓝等娱乐圈明星,在各大电商平台好评率均居高不下,被多位美妆大V誉为“全世界最好用的熬夜面霜”,由好产品、好口碑带来不断回购才是更加注重口碑的明星主播们最看中的。

  “2020被誉为明星带货的元年,但随着早期市场乱象的揭开,不论是新主播还是资深主播都面临很大的压力。在这样的背景下,选择一款好产品成为少走弯路的关键。EAORON空气霜的热卖正是切中了明星主播们的这一需求,相信随着时代的发展,这种鲶鱼效应必将继续发酵,倒逼各类明星主播不断更新爆款产品,用真诚打动更多的消费者。“业内人士分析表示。

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2021-01-13 04:33